谁决定了爆款？论时效性对短视频的重要程度
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决定一只视频成为爆款的因素有哪些？其中又有多少是发布时间领先的功劳？
短视频是个庞大且繁复的领域，网罗众多行业及其细分品类，以多样的视角提供着个性化的内容服务。
资讯类内容满足着观众获取即时信息的诉求，教程类内容打破了学习的场景限制，趣味性内容扫清日常疲惫之余也帮助各垂类增添普适性，仪式感强重复性高的内容则帮观众平静思绪缓解信息过载…
对于资讯类内容来说，抢先发布就已经成功了一半。但对其他方向及形式的内容来说抢快的效用不大，时间赋能内容传播还需要更多精细的安排。
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资讯的命门：抢占时效性
军事及科技分类承接了新闻资讯的部分功能，分类中有很大一部分节目的内容以即时信息为主。这类节目在更新数量上存在一定的潮汐性，即事件频发→视频多→流量高。
军事节目中，《第一军情》曾在4月中上旬因解放军海上阅兵、台湾阅舰、美国打击叙利亚等事件，单周流量超过9千万，达到军事节目有史以来的最高位。2017年11月上旬特朗普访华期间，军事类别当周播放量增长49%，互动数据提升6成。
科技短视频方面，电子产品的问世及测评总能吸引到观众的目光。《酷玩实验室》之前发布过的“Vivo X21开箱”是乌镇发布会后最快的开箱视频，各项数据都表现较好。
▲ 《酷玩实验室》“Vivo X21开箱”视频头条播放数据
最近《搞机零距离》也在“小米8”发布会当天发布了测评内容，播放及互动数据都较高，排名上涨至分类第一。
▲ 《搞机零距离》“小米8”内容发布当天，播放及互动数据波动
这些节目的数据爆发都跟时效性有着极其紧密的关系，第一时间为观众提供见闻，就保证了自身的独特性。
不过这也意味着，新鲜资讯较少时这类节目就会进入一个相对“萧条”的时期，需要等待着大新闻的到来。
引爆包括上述两个类别在内的资讯类节目的热度相对简单，快速传播与清晰的信息传达。只要将重要信息传达到位，观众对精美程度的要求不会过分要求。
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预测发酵节点，购置资源预埋引爆点
时间上快人一步除了加速运转，还有提前策划的功劳。当事件还在发酵时，可以根据预判提前准备几个版本内容，当结果揭晓时就可直接发布与之相符合的版本。
很多垂类的KOL都已具备预测相关领域的能力，将这种能力充分利用在前期策划里，将会对节目带来更多帮助。
5月上旬影剧评类别的《刘哔电影》凭借《昆池岩》的解说数据大涨，该影片达到了韩国影史恐怖片最高单日票房记录。
关于票房预测，高晓松曾提供过一个看法：一般来说，电影首周末的票房约为总票房的30-40% ，创作者可通过宣发成本、首周末票房、口碑走向等指标对电影火爆程度进行预测。
▲ 《刘哔电影》解说《昆池岩》
《昆池岩》的解说在时间上抢占先机，而这个先机是可以预测出来的。此单支视频广泛传播后，影片的热度还在持续走高中，该类别的其他节目也相继发布了影评的解说，流量反馈不错，但未达到《刘哔电影》的高度。此类爆款视频可以提前预测，对发酵节点的把控决定着结果的最终高度。
而面对大概率如期进行的事件（如产品发布会类）时，提前策划就显得尤为重要，与品牌方达成合作置换资源，品牌方提供产品为创作者提供物料来源，创作者抢先发布为产品宣传增添热度，双方各取所需达到共赢的状态。
除此之外，还有有些时间节点是可以预测的——节日、节气、行业敏感点...
17行业及其细分品类需要根据自身特性进行规划，如女性观众较多的分类/节目可着重关注感性的节日，尤其是与女性自身相关的节日（青年节、妇女节、母亲节等）可以给到更多的运营支持。
类别敏感点方面，像是母婴类别春季的“长个子”，小长假返乡期间的“代际育儿矛盾”等都是屡试不爽的大热选题。
根据观众的观看习惯的消费心理，卡思数据监测下的短视频节目中，少儿、游戏、影剧评3个分类的假期效应非常明显，有着“逢假期必大涨”的数据趋势。
今年1月，少儿、游戏与搞笑分类，贡献了当月绝大多数的增量。到了2月，数据显示游戏类别是春节寒假期间受益最大的垂直行业，播放量在增量和增幅2个角度在17个类别中都排名第1。这几个类别的长尾效应较好，其中假期是获得长尾增量的优势节点之一，观众在这个时段与节目有着较为紧密的消费习惯。
将假期曝光最大化，这几个分类要做的首先是保持积极更新，更新频率应不低于平时。（卡思数据曾在今年春节后对17行业做了更新成本的分析《春节到底更不更？》），其次是临近假期时就做好的相关的选题策划，根据粉丝的偏好准备相应的特辑。比如影剧评类别的“盘点”系列就比较受欢迎。
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引领舆论方向，选取特殊角度跟进
对于吃瓜群众来说，除了摆明时间关键信息，对客观事实的深度解析和立场表达也尤为重要。如果创作者在时间领先上不占优势，那么不如考虑向犀利剖析的方向使劲儿，强化“独家”的属性。
观众都有痛点和痒点，痛点亟待解决，大部分时候不会让用户摇摆不定太长时间。
但痒点不一样，它不需要在短时间内做出取舍，可以暂且搁置，但只要再出现还是能引起注意。每个行业都在满足用户的各种需求，如何从这些需求中分出轻重缓急，决定着内容的延展性及可能性。
哪些点绝对不能开玩笑，一定不可以拿它吸引眼球？哪些点可以偶尔拿来跟观众皮一下，开个小玩笑观众不生气甚至还能加分？搞清楚观众的立场及态度后，许多问题就有了更多施展空间。
选择那些能够持续发酵，两方观点里都有待开发的空间的话题，挑选其中一方进行深挖。
拿近期大热的《创造101》中，窜至话题中心的王菊为例，这位参赛选手身上有许多话题点，比如激发大众对主流审美的讨论，人设VS真实性格，仰视的高高在上VS平视的互相鼓励，业务能力VS努力程度哪个更重要…
这些都是可以开拓的空间。
▲ 王菊粉丝拉票文案
同样的，这些内容也可以提前准备出来，比如最后一个话题就是“能力和态度哪个更重要”的问题，这样的话题通常已经被讨论过很多遍。
所以当成本有限时，也可以不用刻意筹备制作，将旧有的内容进行剪辑包装，重新发布，辅以运营也可以达到类似的传播效果。
之前 “小二姐与张扬导演” 热度持久的原因之一也是话题空间性较大，“佛系，出轨，传世”等话题吸引着观众的目光，可见痒点对观众的号召程度。
另辟蹊径提供深度见解，与争抢时间的节目划开赛道，避免正面竞争有时也就成功了一半。
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